第5章 广告阳，上线！第(2/2)页
“想想看。”

    李杰转过身。

    “凌晨三点，顶着黑眼圈冲奶粉的爸爸。”

    “第一次给孩子洗澡，溅了一身水的妈妈，被宝宝便便颜色吓得疯狂查资料的新手父母……”

    “这些或狼狈，或焦虑，甚至有点好笑的瞬间，是不是每个新手父母都经历过？”

    “可是，这跟奶粉有什么关系？”

    冬瓜提出问题的时机太合适了，搁在相声里，他就是于谦。

    “优培，懂你的兵荒马乱。”

    李杰微微一笑。

    “这个案子的核心创意是，发起一个大型线上活动——我的育儿囧时刻。”

    “可以是照片，也可以是视频，或者文字形式。”

    “我们要的不是高高在上的指导你怎么做‘完美父母’，而是和他们站在一起，一起记录养娃瞬间。”

    “养娃就像是一场充满意外和挑战的冒险，优培就是这场冒险里，你最值得信赖的，而且能够提供稳定营养支持的后盾。”

    核心创意一出，会议室里落针可闻，几秒钟后，冬瓜猛地一拍大腿。

    “卧槽！牛逼啊！这角度，叼！！”

    旋即，其他同事纷纷附和。

    “确实牛逼，我印象里好像没有哪家奶企这么干过吧？”

    “没有，我可以肯定，绝对没有。”

    “只是，这么剑走偏锋是不是不太好，人家甲方愿意剑走偏锋吗？”

    “要是我是品牌方，绝对会选这个。”

    “哈哈，没错，能让人眼前一亮的方案才是好方案。”

    眼见众人七嘴八舌的说着，刘大伟轻咳一声，而后，会议室内重新归于平静。

    “易阳，你仔细说说，这个方案该怎么落地。”

    “简单。”

    李杰在白板上一边勾勒，一边道。

    “现在是互联网时代，上网的主力群体是哪些人？”

    “80后！”

    “我们这一代人接受的教育和上一代不一样，对待新鲜事物的容纳度更高一点。”

    “所以，我们可以大胆一点，把宣传的主要阵地放在网上。”

    “第一波预热，先放出海报，画面可以是一个干净简约的奶粉罐，旁边配一句俏皮的文案。”

    “比如，听说生娃后就能睡整觉？第一次当妈，连屎的颜色都能研究半小时？”

    “然后，投放到社交媒体，精准触达年轻的育儿社群，先引发好奇和讨论。”

    “接着第二波，启动征集！”

    “联合大型中文社区，用真实、接地气的内容引爆话题和参与度。”

    “第三波，传播！”

    “精选征集来的真实片段，配合‘优培，懂你的兵荒马乱’的宣传语，剪辑成视频，然后投放到视频网站。”

    “和传统的电视投放比，视频网站的姿态更低，投广告的价格也更低，更有性价比。”

    “最后，如果后续有优秀作品，还可以补录、补拍，互联网时代，要的就是效率，要的就是短平快，要的就是性价比。”

    “当然，黄金奶源带、DHA微囊包裹技术等常规的宣传，也要融入活动页面，以及背景信息中。”

    “我们要营造出一种氛围，让年轻父母觉得这品牌懂我。”

    啪！

    啪！

    啪！

    听到这个方案，刘大伟率先鼓起了掌。

    绝佳的创意！

    有他带头，其他人陆陆续续跟着献上了掌声。

    在当下这个年代，互联网虽然已经发展到了一定的规模，但互联网、互联网用户还是不太受到重视。

    主流传播渠道仍是电视台。

    说句难听点，或者实在点的话，电视行业、奶粉行业都不是什么朝阳产业。

    都是充分竞争的红海市场。

    无数‘玩家’在里面厮杀，就说广告词，想从这方面下功夫，还想突围。

    那太难了。

    那些大型广告公司的人是吃干饭的吗？

    不是！

    那些品牌方没眼睛吗？

    有！

    好的广告词，能想到的，合适的，基本都被用了。

    很难再想出一些洗脑，还能让人眼前一亮的新话术，大家都差不多。

    比的是硬实力！

    谁的营销预算更充足，谁的品牌历史更久，谁的口碑更好。

    新品牌想要入局，砸钱才是硬道理，但，李杰他们是广告人，如果把‘砸钱才是硬道理’交给甲方，要他们还有什么用？

    甲方不会砸钱吗？

    “好！好小子！就是这个！”

    鼓完掌，刘大伟笑眯眯的站了起来，顺带拍了拍冬瓜的肩膀。

    “冬瓜，你们全力配合易阳，技术、媒介、客户组都给我动起来，按照这个方向，48小时，我要看到细节丰满的执行案！”

    说着，他目光一转看向李杰。

    “刘易阳，这个案子，你主控！”

    “好！”

    李杰点了点头。

    他现在准备走正统路线，不准备走那种赚钱的妖路子。

    走那种有什么意思？

    不过，正统路线也有缺点。

    广告策划行业，如果没有几个经典案例傍身，都不好意思说自己是干这一行的。

    先打响名气再说！

    后面到底是跳槽出去，还是自己单干，日后再说。

    另一边，孙晓娆看向李杰的眼神里，满是小星星，崇拜的眼神几乎要飞出来。

    李杰虽然看见了，但没去管。

    顺其自然就好。

    何况。

    他和孙晓娆也不会发生什么，原著的剧情就挺好，冬瓜挺适合她的。

    接下来的两天，李杰几乎住在了公司。

    时间紧，任务重啊！

    不得不加班。

    不加班，钱从哪里来？

    孩子的奶粉钱去哪赚？

    总不能全指望什么当‘打手’吧，那种路子只适合临时应急。

    转眼，两天过去。

    在他的带领下，‘优培’项目组成功完成了任务。

    细化脚本，活动页面原型设计，文案，传播节点，用户画像等等。

    能考虑到的东西，全部塞进了方案里。

    当那份厚达百页的《优培“育儿囧时刻”整合营销全案》交到刘大伟手里时，他一秒钟都不想等。

    饭都不吃，直接饿着肚子看。

    啪！

    一声巨响在安静的办公室里格外突兀，但刘大伟浑然不觉。

    只见他的胸口剧烈的起伏着，脸上因为激动泛起了红光，连那原本就岌岌可危的发际线似乎都兴奋得想要后移。

    “成了！”

    刘大伟猛地抬起头。

    “刘易阳，你踏马的就是个天才，天生就该吃这碗饭。”

    “这个创意绝对能行，绝对能拿下这个单子。”

    言罢。

    刘大伟起身，兴奋地办公室内来回踱步。

    “等成了，我给你庆功，找老板要最高额度的奖金！”

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