第五百七十四章 二鬼拍门，诺基亚大厦将倾第(1/2)页
《WWDC苹果全球开发者大会》拉下帷幕後，全网铺天盖地都是关於iPhone4的新闻稿，科技圈、金融圈像是过年般热闹。

    [Engadget科技快讯]：WWDC2010落幕，被泄露数月的iPhone4正式亮相，9.3毫米，全球最薄智能机，Retina屏幕像素密度达到326ppi，肉眼根本分辨不出颗粒。

    [路透社]：苹果公司推出重磅新机iPhone4，硬体与软体交互能力全面碾压市场现存智慧型手机，全新不锈钢边框成为最大创新点，499美元与599美元裸机价，市场担心其毛利率偏低，苹果股价在发布会後小幅下跌。

    [中新网]：美国时间6月7号，iPhone4正式登场，据悉，样机此前因美国酒吧失窃泄露引发行业热议，整机采用双面玻璃工艺，外观颠覆过去iPhone造型，500万像素带闪光灯，支持高清摄像，业内分析师指出，该机型将直接冲击塞班阵营，诺基亚旗舰N8将迎来直接竞争。

    [财研网]：燕京时间6月8日凌晨，苹果WWDC大会发布第四代iPhone，屏幕清晰度实现巨大升级，加入前置镜头实现手机视频通话，新机将於6月24号海外开售，暂未确定国内引进时间表。

    苹果公司还没投流，iPhone4就已经刷屏全球。

    华国的社交媒体平台，比如微博、贴吧和天涯论坛，清一色都在讨论iPhone4的设计O

    工业产品能否破圈和打动人心，外观设计占比极重。

    就好比美女和帅哥，如果一个女生长得像刘亦妃、朱琳，哪怕她脾气再差都会有人愿意去深入了解，是什麽原因导致她的脾气变差。

    如果她长得像凤姐呢？

    发脾气？

    滚一边去！

    再比如说相亲，照片一发，长得丑的人，可能连面都没见，就已经被别人pass掉。

    iPhone4能够如此之快出圈，在全球范围掀起讨论浪潮，外观设计至少占了一半功劳。

    可别觉得夸张，很多人，特别是女生，是压根不看手机配置参数的，好看才是第一位。

    比如NCBC新中桥S7，配置参数断档式的差，但依旧深受女生喜爱。

    买它的原因就一个，就是好看，简约时尚，有品味。

    iPhone4不仅在消费端掀起了讨论浪潮，在全球开发者圈子，贾伯斯的那句「非常期待开发者能利用这些传感器创造出更多精彩应用」，更是激起了千层浪。

    [韦德·莫里森]（美国）：以前手机只有加速度计，只能感知倾斜和晃动，现在有了

    陀螺仪捕捉旋转和转向，完全可以做第一人称3D射击和赛车游戏，转动手机就能转向，不再只是简单摇晃。

    [巴斯安·霍桑]（英国）：虽说苹果自带FaceTime视频聊天，但如果开发者可以调用前置摄像头权限，完全可以做一个更便捷的第三方APP，不局限於FaceTime互联。

    [小村上野（日本）：i0S4终於支持多任务了，以前iPhone软体切後台就会直接关闭，现在开发者完全可以做後台音乐、後台定位和後台推送的GG变现位。

    [诺兰·克雷斯顿]（法国）：太多可玩性了，我爱死iPhone4，爱死贾伯斯了，哈哈哈！

    i0S应用生态之所以能快速完善，主要是尊重开发者的权益，也没有那麽多条条框框。

    比如分成规则，70%归开发者，30%苹果抽成，并由开发者自己定售价，全球统一结算，个人小团队、独立开发者也能直接拿到70%收入，没有运营商中间扒一层皮。

    反观塞班作业系统，虽然名义也是7/3分成，但各国移动运营商会再抽一道佣金，实际到开发者手上的钱，往往不到50%。

    再加上不同国家，结算规则也有所不同，一些跨国小开发者面对规则冲突时，甚至很难拿到钱。

    另外，塞班系统的0vi商店本身流量就弱，曝光全靠诺基亚官方推荐位，很难自然获得下载量，90%开发者都属於为爱发电。

    不过要说真正拉开iOS作业系统和塞班作业系统差距的原因，还是出在应用开发难度上。

    苹果公司就那麽几款设备，比如iPhone3G、3GS、iPhone4和iPod Touch，屏幕尺寸基本统一，一套SDK，一套API写出来的程序，绝大多数机型直接跑。

    反观诺基亚，塞班作业系统分S60v2、v3、v5，还有Series40功能机，屏幕解析度十几种，键盘、触屏、侧滑全键盘机型混杂。

    同一个软体，要编译五六个版本，适配不同手机，同一个BUG在A手机正常、B手机直接崩溃，开发成本成倍上涨。

    最最关键的是签名证书，塞班程序必须做第三方签名认证，单次认证最高215美元，还要等2到4周审批，个人开发者门槛极高，很多业余程式设计师直接被挡在门外。

    还有就是SDK混乱、系统版本分裂，既有老塞班系统C++，又有Qt、Flash Lite、Java

    多条技术路线并行，诺基亚一会主推这套，一会主推那套，开发者刚学会一门开发语言，平台风向就又变了。

    说白了就是，开发塞班作业系统的应用，不仅钱少事多，技术门槛高，还容易为爱发电。

    久而久之，自然没有开发者愿意给诺基亚做应用，完善生态。

    诺基亚帝国的覆灭，从来不只是被外部冲击那麽简单。

    它就像是搁浅在沙滩，已经死了几天的鲸鱼，外表看不出异常，但内脏已经开始腐烂发臭。

    往後数天，iPhone4热度不减，并带动全球消费电子板块上涨，A股更是依靠消费电子、物联网和移动网际网路等新兴产业板块，硬生生托住了2500点这个「底部」。

    苹果官方也在6月10号，公布了iPhone4的上市计划，简单总结就是6月24号上架美国、英、法、德、日本市场，16GB合约机199美元，32GB合约机299美元，裸机分别是499

    和599美元，6月15号开启预定，今年9月登陆全球88个国家地区。

    或许是iPhone4过於火热，苹果官方又在6月11号晚上，特别提到了华国市场，表明会继续和华国联通合作，推行小批量的合约机型。

    对於华国市场，这次苹果公司明显变得更加谨慎，毕竟iPhone3GS的销售惨剧就摆在那。

    但出乎苹果公司预料的是，6月15号开启全球预定後，京东、淘宝与苏宁易购等华国手机购物平台对iPhone4的预约量达到了78万人，这仅仅是一天的预约人数，後续破百万预约几乎是板上钉钉的事情。

    可别觉得78万人少，2010年能掏出大几千块买苹果手机的人，都是妥妥的白领。

    当然了。

    也有贷款硬买的。

    假设最终预约人数是100万，按照15%保守转化率，华国市场至少能卖出去15万台iPhone4。

    当诺基亚CE0奥利·佩卡·卡拉斯沃得知华国有78万人预约了iPhone4，一抹极致的焦虑涌上心头，往後两天更是连觉都睡不好。

    要知道2009年，诺基亚共卖出4.4亿台手机，光是华国市场就占了9200万台，仅次於欧洲的1.42亿台。

    然而最近几年，诺基亚在欧洲的销量不断下滑，已经从巅峰的1.68亿台下滑到了1.42

    亿台，後续增长空间几乎全靠新兴市场。

    现如今，华国有近百万人预约iPhone4，这已经不是市场份额的问题了，而是诺基亚N8这款机型可能遭遇滑铁卢的问题。

    诺基亚N8对诺基亚多重要？

    半点不夸张地说，诺基亚高层就指望这款旗舰手机，夺回失去的高端市场份额。

    其他机型，诺基亚允许它们失败，但如果诺基亚N8失败，代价是诺基亚无法承受的，也代表它彻底丧失高端机型的竞争力。

    一旦高端机型彻底败退，留给诺基亚的就只有中低端机型。

    2009年中东和非洲贡献了7100万台销量，但利润还不到华国市场9200万台的一半利润。

    为什麽利润这麽低？

    说白了就是卖不上价，卖出去的都是低端机型。

    做过生意的都知道，越是低端的东西，越没有溢价，也就不存在什麽可观的利润。

    就拿奔驰宝马奥迪来说，30多万的入门款，有10多万都是为品牌溢价买单。

    要是把标扣了，卖20万华国币可能都被嫌贵。

    6月21号，夏至。

    当华国预约iPhone4人数突破百万，远在美国的贾伯斯终於按耐不住自己激动的心情o

    「奈斯！」

    「这回我们真成了！」

    贾伯斯无比兴奋之时，一旁的库克也露出微笑，偏冷静分析道：「2009年，诺基亚在

    华国卖了9000多万台手机，市场份额占比超过了60%，如果我们能牢牢占据华国高端手机市场的份额，诺基亚想夺回高端手机市场份额的愿景，怕是完成不了了。」

    库克是1998年入职苹果公司，全权掌管供应链、全球制造和销售网络，目前iPhone4

    的量产铺货，全球供应链体系都是库克搭建。

    看似是2号人物，实则早就替贾伯斯接管苹果公司了。

    「当初是谁质疑我的审美？也该给我道个歉了吧？」

    不等贾伯斯开口，苹果公司的3号人物，乔纳森·伊夫微笑看向4号人物，iPhone4的i0S4系统负责人——斯科特·福斯托。

    乔纳森·伊夫是iPhone4双面玻璃+不锈钢中框外观的总设计师，iMac、iPod和iPhone

    全系外观都出自他之手。

    双面玻璃+不锈钢中框外观的大胆设计，起初苹果公司内部的反对声音真不小，其中就有斯科特·福斯托。

    在斯科特·福斯托看来，他和他的团队已经把i0S4系统打磨得非常完美，完全没必要再上高风险的外观设计，中规中矩一点就行。

    结果呢？

    乔纳森·伊夫偏不，执意要给iPhone4上双面玻璃+不锈钢中框，甚至不惜和苹果公司多名高管吵架，就差打起来了。

    贾伯斯也很看重乔纳森·伊夫，外加库克也觉得双面玻璃+不锈钢中框的设计非常漂亮，所以力排众议，让乔纳森·伊夫放心大胆去干。

    现在回过头一看，相信乔纳森·伊夫绝对是贾伯斯做出最正确的决定，iPhone4的外观设计，甚至比智能交互体验还要出圈。

    斯科特·福斯托也是条


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